petpet.newsMagazineΟι γάτες ήταν και είναι οι αγαπημένες μούσες των σχεδιαστών. Διαβάστε γιατί.

Fashion

Οι γάτες ήταν και είναι οι αγαπημένες μούσες των σχεδιαστών. Διαβάστε γιατί.

Δεν λέμε άλλωστε τυχαία catwalk και όχι dogwalk

Υπάρχει ένα νέο μοντέλο στον παγκόσμιο χάρτη της μόδας. Εμφανίστηκε στη διαφημιστική καμπάνια των υποδημάτων Tabitha Simmons, πρωταγωνίστησε στην πρώτη διαφήμιση της νέας creative director του οίκου Givenchy, Clare Waight Keller, πήρε μέρος στην υπέροχη διαφήμιση του αρώματος L’Eau Rosée, του οίκου Miu Miu. H νέα αυτή καλλονή είναι εντυπωσιακή, ξεχωριστή, περπατάει στα 4 και κοιτάζει την κάμερα με το διαπεραστικό βλέμμα της. Είναι γάτα. Στην κυριολεξία.

από τη Μυρτώ Τζώρτζου, petpetnews@gmail.com 

O οίκος μόδας Miu Miu εδώ και τρία χρόνια ξεκίνησε και πάλι να κάνει διαφημίσεις στις οποίες πρωταγωνιστούν γάτες. Το είχε κάνει και παλαιότερα με μεγάλη επιτυχία. Χαρακτηριστικό το διαφημιστικό με την ηθοποιό Stacy Martin και την ασπρόμαυρη γάτα με το όνομα Truman. “Είναι τόσο όμορφο, τόσο συμπαθητικό. Όμως δεν χρησιμοποιούμε γάτες επειδή είναι απλά συμπαθητικές”, θα πει η Caroline Javoy, διευθύνων σύμβουλος των αρωμάτων του οίκου Miu Miu επισημαίνοντας: “Αν ρίξετε μια ματιά στο αρχείο παλαιότερων διαφημίσεων του οίκου, θα δει ότι οι διαφημίσεις με γάτες ήταν κάτι συχνό. Οι γάτες λοιπόν επιστρέφουν και πάλι”.

Η σχεδιάστρια Clare Waight Keller είναι η πρώτη γυναίκα καλλιτεχνική διευθύντρια του οίκου Givenchy. H 48χρονη παρουσίασε τη νέα οπτική της για τον οίκο με τα υπέροχα ασπρόμαυρα πορτρέτα του Steven Meisel, στα οποία πρωταγωνιστούσαν γάτες με κολάρα Givenchy, τα οποία φυσικά μπορούσε όποιος ήθελε να αγοράσει. Μιλάμε για την περσινή  και πρώτη της καμπάνια για την Άνοιξη /Καλοκαίρι 2018, όπου στην 1970-style μπόχο φωτογράφηση, που έγινε στη Νέα Υόρκη, οι γάτες συμβόλιζαν το απόλυτο μυστήριο. Ήταν απόκοσμες και σαγηνευτικές. Όπως ακριβώς και οι γυναίκες.

“Το πρώτο πράγμα που βρήκα στην αναζήτηση των παλιότερων διαφημιστικών του οίκου ήταν η παρουσία των ζώων αυτών που ξεκίνησαν να εμφανίζονται στα διαφημιστικά των αρωμάτων το 1952. Ήταν υπέροχα και είπα θα κάνω το ίδιο. Θα τους δώσω και πάλι ζωή. Θα τις κάνω πρωταγωνίστριες”, αναφέρει η Keller, η οποία εξηγεί τη φιλοσοφία της: “Για εμένα ο οίκος Givenchy είναι ένας κόσμος όπου γυναίκες και άντρες είναι δυνατοί, στωικοί και μυστήριοι. Μου αρέσει πολύ μια γυναίκα παρέα με μια γάτα. Που να μη φαίνεται διαθέσιμη αλλά ταυτόχρονα να μαγνητίζει με το διαπεραστικό και σοφιστικέ της βλέμμα. Η γυναίκα για εμένα έχει δύναμη, είναι ανεξάρτητη και σαγηνευτική. Θες να τη γνωρίσεις και να μάθεις περισσότερα για αυτή. Αυτό είναι και η γάτα. Ένα απίστευτο πλάσμα, μοναδικό και ιδιαίτερο. Θέλησα να παίξω με αυτή τη μοντέρνα εκδοχή γιατί ένιωσα ότι το γατίσιο πνεύμα ταιριάζει με την εξέλιξη του Givenchy.”

H εμμονή με τις γάτες δεν είναι κάτι πρωτόγνωρο στο χώρο της μόδας. Πρόκειται για παράδοση που μας πηγαίνει πολύ πίσω. Τον Ιούνιο του 1958 στο εξώφυλλο της αμερικανικής Vogue, φωτογραφημένο από τον Jerry Schatzberg, το μοντέλο ποζάρει έχοντας πάνω στον ώμο του ένα μαύρο γατάκι με λίγο περίεργο βλέμμα. Χαρακτηριστικό επίσης εξώφυλλο είναι και αυτό της βρετανικής Vogue του Μαρτίου 1967 στο οποίο ο Helmut Newton φωτογραφίζει το μοντέλο Twiggy μαζί με μια γάτα. Αλλά και πρόσφατα η κόρη της Cindy Crawford, Kaia Gerber, πόζαρε για τη βρετανική Vogue φορώντας μια τουαλέτα Saint Laurent και κρατώντας μια λευκή γάτα. Η διαφήμιση ήταν υπέροχη.

Ο ενθουσιασμός με τις γάτες ήταν πάντα εμφανής στο χώρο της μόδας, όμως το 2017 ήταν κάτι περισσότερο από αυτό. Ήταν πολιτική άποψη. Χαρακτηριστικό το ροζ σκουφάκι με τα αυτιά γάτας, pink Pussyhat, που φόρεσαν οι γυναίκες στο Women’s Marches και που σήμαινε αλληλεγγύη. Οι γυναίκες είναι όπως οι γάτες: Αξιαγάπητες, απόμακρες και απρόβλεπτες. Έχουν δύναμη.

Σύμφωνα με τους ειδικούς τα social media και ιδιαίτερα το Instagram παίζουν μεγάλο ρόλο σε όλο αυτό. Όλοι για παράδειγμα ξέρουν και αγαπούν την Choupette, τη φοβερή και τρομερή γάτα του Karl Lagerfeld. Η λευκή αυτή θεά είναι μια υπέροχη γάτα Βιρμανίας με πάνω από 100 χιλιάδες followers. Για αυτή έχει μάλιστα γραφτεί το βιβλίο “Choupette: The Private Life of a High-Flying Fashion Cat”.

Δεν είναι όμως μόνο η Choupette σταρ στα social media αλλά πολλές άλλες γάτες, μεταξύ αυτών η θυμωμένη γάτα, η Grumpy Cat, η οποία έχει κάνει πλούσιο τον άνθρωπο που την έχει. Οι γάτες είναι οι μασκότ του Instagram και πρωταγωνιστούν σε αμέτρητα πράγματα που έχουν να κάνουν με τη μόδα.

Θα τελειώσουμε όπως ξεκινήσαμε, με την καμπάνια των υποδημάτων της Tabitha Simmons, στην οποία δίπλα στα υπέροχα παπούτσια πρωταγωνιστούν μικρά γατάκια. Δεν είναι όμως απλώς μικρά γατάκια. Ο οίκος μόδας, σε συνεργασία με το καταφύγιο του Animal Haven στη Νέα Υόρκη, χρησιμοποίησε για το διαφημιστικό αυτό γάτες που ζουν εκεί και ψάχνουν σπίτι. Το αποτέλεσμα είναι υπέροχο.

Τι γίνεται όμως με τους σκύλους και τους λάτρεις αυτών; Η αλήθεια είναι ότι η μόδα αγαπάει και τους σκύλους και εμπνέεται από αυτούς. Οι fans μάλιστα αυτών διαφωνούν ότι οι γάτες είναι το αγαπημένο ζώο των σχεδιαστών. Όμως κακά τα ψέματα, όταν θέλουμε να μιλήσουμε για κομψότητα, στυλ και γενικά “cool συμπεριφορά”, το μυαλό μας πηγαίνει στις γάτες. Δεν είναι άλλωστε τυχαίο που λέμε catwalk και όχι dogwalk…

SHARE
MORE MAGAZINE